La patinadora Jutta Leerdam ganó un millón de dólares y dos millones de seguidores por mostrar su sujetador deportivo Nike
Jutta Leerdam, la hermosa patinadora neerlandesa no solo conquistó el oro olímpico en Milán-Cortina 2026, también protagonizó la jugada comercial más viral de estos Juegos de Invierno, al bajarse la cremallera del mono de competición tras ganar los 1000 metros con récord olímpico de 1:12.31, dejó al descubierto un sujetador deportivo Nike. Ese gesto podría reportarle más de 1 millón de dólares, según expertos del marketing deportivo neerlandés.
El gesto de abrirse la cremallera en la zona de celebración posterior a la carrera no constituye técnicamente una acción publicitaria. Es un acto de celebración espontánea. La ropa interior visible bajo el traje de competición no se clasifica como material promocional bajo la normativa del COI. Este vacío legal —conocido en la industria como “ambush marketing”— permite a atletas y marcas exponerse sin infringir directamente la regulación.
La Regla 40 ha evolucionado significativamente desde su implementación original, desde los Juegos de Río 2016, los atletas pueden registrar patrocinadores personales. Sin embargo, las restricciones sobre visibilidad de marcas durante las competiciones siguen siendo estrictas.
La imagen recorrió el mundo en cuestión de minutos. La patinadora neerlandesa de 27 años, tras cruzar la meta con récord olímpico en la prueba de 1000 metros el 9 de febrero de 2026, se abrió parcialmente el mono de carreras y dejó visible un top deportivo blanco con el inconfundible logo de Nike. No fue un gesto casual.
Leerdam pasó de 4 millones a más de 6.1 millones de seguidores solo durante los Juegos Olímpicos, según datos revelados durante la transmisión televisiva de NBC. La exposición combinada del logo Nike frente a audiencias televisivas globales y la viralización en redes sociales genera un valor publicitario que supera con creces la inversión directa de la marca.
Frederique de Laat, fundadora de Branthlete —la primera agencia europea de marketing deportivo femenino—, declaró al diario neerlandés AD que el acuerdo entre Leerdam y Nike alcanza “una cifra superior al millón de euros”. Meindert Schut, editor jefe de la revista de negocios Quote, estimó ante NOS que Leerdam puede cobrar unos 62,000 euros por publicación patrocinada en Instagram.
Información y foto de https://vardeportivo.com/